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    中金易云發布《2022年一季度傳統電商分析報告》顯示 文學圖書表現突出 心理學圖書銷量上升
    來源:中國新聞出版廣電報 | 范燕瑩  2022年05月17日08:26
    關鍵詞:文學

    基于中金易云平臺實際監控數據,中金易云近日發布《2022年一季度傳統電商分析報告》?!秷蟾妗氛J為,近年短視頻電商平臺興起,搶占了部分市場流量,但傳統電商渠道仍為圖書網絡銷售主要渠道;文學影視改編成趨勢,帶動原著作品熱銷;自然科學類圖書碼洋大幅上升,主要由高定價商品拉動,折扣力度加大,刺激消費者購買。

    渠道方面,2022年一季度圖書市場中傳統電商渠道圖書碼洋較2021年同期上升1.3%,占比達68.80%,仍為主要銷售渠道。近年短視頻電商興起,搶占部分市場流量,2022年一季度圖書市場中,短視頻電商渠道碼洋占比為12.46%,略高于實體銷售渠道。

    類別方面,一季度傳統電商渠道中少兒、文藝和社科類圖書碼洋同比上升,其中文藝類圖書上升幅度最大,是拉動傳統電商渠道銷售的主要推力。文藝類圖書主要由文學銷售類熱銷單品拉動,如熱播影視劇原著《人世間》。文教類圖書碼洋占比最高,但同比碼洋有所下降,主要由于受到“雙減”政策和新興短視頻電商平臺瓜分市場流量的影響。

    從細分類別來看,中國文學類圖書增長迅速,電視連續劇《人世間》開播后,帶動了同名小說原著銷售,一季度傳統電商市場該書碼洋與去年同期相比上升5927.69%。一季度傳統電商渠道中,兒童文學類主要以2019年以前出版的圖書為主,且曹文軒和沈石溪等知名兒童文學作家的圖書熱銷。整體說明,知名作者經典兒童文學書籍深受讀者青睞。2022年一季度傳統電商渠道中,市場容量較小但碼洋增長迅速的潛力產品,如自然科學、漫畫等類別圖書,主要是由于高定價產品在傳統電商市場折扣力度進一步加大,刺激消費者購買。

    新書方面,一季度傳統電商渠道新書動銷品種數有所上升,但總體碼洋下滑,主要由于去年有部分單品較為熱銷。各大類新書中,僅經管勵志和少兒讀物類新書碼洋呈同比上升趨勢,均主要由于新書品種增加,銷售上升。

    一季度傳統電商市場經管勵志新書碼洋同比上升,其中心理學碼洋占比最高,較去年同期上升30.05%,主要由于在經濟大環境、工作問題和疫情等因素影響下,人們逐漸熱衷于心理認知和調節類圖書,以緩解自身情緒,釋放壓力。

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